公司资讯

上个月，游戏创作平台 Roblox 宣布推出其新的广告网络——Roblox 合作伙伴计划。

现在，这些“沉浸式广告”已经面世，那么它们究竟是什么样子呢？看起来，它们与其他游戏和移动游戏领域的公司所做的努力并没有太大区别。在 MobileDevMemo 上，EB Seufert（他在 2020 年也写过一篇文章，宣扬 Roblox 作为广告平台的潜力）分析了通过合作伙伴计划提供的不同类型的广告。

他将它们分为两类，“静态的不可点击图像，仅传达信息”，以及“静态的、不可点击的图像，可以将用户带入广告商创建的单独内容“体验”。您可能已经注意到它与其他公司（如 Bidstack 和内在广告）的工作有相似之处，广告以叙事方式放置在游戏世界中，一个简单的例子可能是游戏中的广告牌，就像在现实生活中一样。

Roblox 似乎渴望追随这一趋势，但这与平台现有的体验设置如何契合呢？

内在价值

Bidstack sports 的 Alex Nunan 是另一家大力推行内在广告的公司，他在今年早些时候接受我们的采访时总结了内在广告的潜力。他说：“通过将相关内容无缝地传递到虚拟环境中，沟通的效果甚至可能比现实世界中更具影响力，在现实世界中，品牌通常被迫将信息传递给全球一小部分粉丝。”

鉴于用户在整个平台上与各种各样的环境互动，内在广告对 Roblox 的吸引力显而易见。通过在游戏世界中放置广告，它们可以比其他游戏中的弹出窗口或自动播放的视频更频繁地出现，但干扰性却更低。在 Roblox 的游戏世界中，广告牌经常被用来宣传体验并解释游戏体验及其控制的关键方面，因此玩家已经准备好理解和响应这些展示位置。

然而，Seufert 在谈到这可能引起的潜在问题时引用了他之前的文章。“考虑到 Roblox 的受众——美国超过一半的儿童通过 Roblox 玩游戏——该公司当然需要高度敏感和谨慎地对待定位和数据隐私。”

对于内在广告，违反 Roblox 标准但在投放前未被发现的广告可能会因其可见性而引发问题。谨慎管理广告将是关键，尤其是 Roblox 现在正在为 17 岁以上的受众推出体验，这些体验可能会涉及暴力等不适合年轻玩家的主题。如果沉浸式广告链接到这些内容，那么可能需要控制谁可以使用它们以及如何使用它们。当然也有一些注意事项，例如 Roblox 的指导方针禁止这些新的沉浸式广告链接到外部来源，或强迫用户离开平台，以帮助确保公司对广告有更好的控制权。

然而，一些潜在问题仍然存在，Roblox 之前已经因违反针对年轻用户的广告监管准则而受到抨击。尽管他们的新合作伙伴计划确实为想要投放广告的用户提供了无数机会，但它也可能在不久的将来带来新的和不可预见的问题。你可以打赌，Roblox 的经理和他们的用户会非常仔细地监控他们的新广告和对它们的反应。